Der französische Luxuskonzern Hermès erzielte dank seiner gefragten Handtaschen im ersten Quartal 2024 einen beeindruckenden Umsatzanstieg von 17 Prozent. Damit setzt sich das Unternehmen deutlich vom branchenweiten Abschwung ab und verzeichnet die schnellsten Einnahmezahlen der Luxusgüterindustrie in diesem Zeitraum.
Mit Einnahmen in Höhe von 3,8 Milliarden Euro übertraf Hermès nicht nur die Konsensprognosen der Analysten, welche ein Wachstum von 13 Prozent vorhergesagt hatten, sondern verwies auch große Wettbewerber wie LVMH - mit einer moderaten Steigerung von 2 Prozent - in die Schranken. Kering konnte hingegen die Performance des Hauptlabels Gucci nicht kompensieren und erlebte einen Rückgang des Gesamtumsatzes um 10 Prozent im ersten Quartal.
„Das solide Umsatzwachstum im ersten Quartal 2024 spiegelt die Treue unserer weltweiten Kundschaft wider, die Stärke unseres handwerklichen Geschäftsmodells und das Begehren nach unseren Kreationen in einem zunehmend komplexen Umfeld", äußerte sich Axel Dumas, der Vorstandsvorsitzende von Hermès.
Trotz Bedenken bezüglich einer nachlassenden Nachfrage im wichtigen chinesischen Markt behielt das Pariser Unternehmen sein zweistelliges Wachstum in allen Regionen bei. In Asien, abgesehen von Japan, wuchsen die Verkaufszahlen um 14 Prozent, auch wenn ein Rückgang des Verkehrs in Großchina nach dem chinesischen Neujahrsfest zu verzeichnen war.
Thomas Chauvet, Analyst bei Citi, lobte die Entwicklung von Hermès, die an die Leistung von Moncler und Prada angekoppelt werden kann. „Die Aktien haben den Sektor in diesem Jahr übertroffen … nach konstant besserer Performance seit 2018."
Als einer der konstantesten Akteure des Luxussektors kann Hermès dank seiner exklusiven Klientel und einer Nachfrage, die oft das Angebot übersteigt, wirtschaftlichen Abschwüngen trotzen. Während Konkurrenten unter den strikten Zero-Covid-Sperren in China Ende 2022 litten, blieb Hermès davon unberührt.
Die Luxusgüterindustrie verzeichnet insgesamt eine Verlangsamung, nachdem sie ein beispielloses Wachstum in der Pandemie erlebte. Trotz einer vorhergesagten Wachstumsrate von 1 bis 4 Prozent in 2024 durch das Beratungsunternehmen Bain bleibt Hermès ein führendes Unternehmen.
In einer Phase der Normalisierung für den Luxussektor wird erwartet, dass Hermès weiterhin ein zweistelliges Umsatz- und Gewinnwachstum verzeichnet, getragen von einem Preiswachstum von 8 bis 9 Prozent und einer soliden Volumenzunahme in anderen Bereichen abseits der Lederwaren, erläuterte Chauvet.
Alle Hauptdivisionen von Hermès, darunter Lederwaren sowie Bekleidung und Schmuck, erzielten zweistellige Wachstumsraten. Einzig der Uhrenverkauf blieb hinter den Erwartungen zurück.
Die Aktien von Hermès verzeichneten bislang einen Anstieg von 24 Prozent in diesem Jahr auf einen Marktwert von 247,5 Milliarden Euro. Im Vergleich dazu stieg LVMH um 10 Prozent, Richemont um 15 Prozent und Kering verzeichnete einen Rückgang von 17 Prozent.
