Shein eröffnet ersten Pop-up-Store in Südafrika – Kunden strömen für günstige Mode

In mitten einer Einkaufsmall in Johannesburg fand die Eröffnung von Sheins erstem Pop-up-Store in Südafrika statt, wobei fast hundert Kunden in einer Warteschlange darauf warteten, die preisgünstigen Kleidungsstücke und Accessoires zu entdecken, die oft für weniger als 10 Dollar angeboten werden. Unter den Wartenden war auch die 24-jährige Reneilwe Malahlela, die die Wirtschaftlichkeit der Angebote lobte. „Wir mögen die Erschwinglichkeit, denn als Student in dieser Wirtschaft ergibt das einfach Sinn“, sagte sie. Shein, bekannt als Online-Händler, hat weltweit Pop-up-Stores eröffnet, um sein Publikum für ultra-günstige Mode, vorwiegend aus China, zu erweitern. Der südafrikanische Laden, der vom 2. bis 11. August geöffnet sein wird, zieht sowohl junge als auch ältere Käufer an. Malahlela, die seit 2020 regelmäßige Kundin von Shein ist, trug Kleidung und Accessoires des Unternehmens, darunter eine schwarze Lederhose, ein Korsett und eine Bikerjacke. Während Jugendliche nach modischen Tenniskleidern für 151 Rand (8,32 Dollar) und Umhängetaschen für 73 Rand (4 Dollar) schauten, sahen einige ältere Kunden wie die 63-jährige Namhla Kandawaya eine Geschäftsmöglichkeit. „Unsere Kinder sitzen zu Hause und tun nichts. Also sucht man nach Möglichkeiten, damit sie in großen Mengen einkaufen und weiterverkaufen können“, bemerkte die Rentnerin, während sie T-Shirts und eine khakifarbene Hose in den Händen hielt. Sie wollte die Texturen der Kleidung fühlen, „weil man beim Online-Bestellen nicht genau weiß, ob die Qualität gut oder schlecht ist, bis man es vor sich sieht, und dann ist es oft zu spät.“ Kritiker von Shein argumentieren, dass die niedrigen Preise auf Zollbefreiungen für geringwertige Pakete oder die Ausbeutung von Arbeitern zurückzuführen sind. Das in China gegründete Unternehmen führt seinen Erfolg auf sein „On-Demand-Geschäftsmodell und eine flexible Lieferkette“ zurück und investiert Millionen in die Stärkung der Governance und Compliance entlang seiner Lieferkette.