Nachdem Partnerschaften mit bekannten Persönlichkeiten in den Vorjahren ins Leere liefen, setzen Podcast-Unternehmen nun auf Stars mit bewährten Erfolgsbilanzen als Moderatoren.
Nach einem Abschwung im Promi-Podcast-Geschäft im vergangenen Jahr, als Großspender wie Spotify und Amazon ihre Ausgaben drosselten, sind Mega-Deals im neunstelligen Bereich wieder im Kommen. Doch dieses Mal bringen die prominenten Sterne mehr als nur ihren Namen mit: Erfahrung und etablierte Fangemeinden.
Diese Woche verkündeten Travis Kelce, der Star-Tight-End der Kansas City Chiefs und neuerdings Gefährte von Taylor Swift, und sein Bruder Jason Kelce, der ehemalige Center der Philadelphia Eagles, eine Partnerschaft mit Wondery für ihren Podcast "New Heights" im Wert von 100 Millionen Dollar oder mehr.
Die Ankündigung erfolgte kurz nachdem Alex Cooper erklärte, dass "Call Her Daddy" Spotify zugunsten von SiriusXM verlassen würde, in einem Deal, der angeblich bis zu 125 Millionen Dollar wert ist.
Ebenfalls in diesem Jahr sicherte sich Wondery Dax Shepards "Armchair Expert" für rund 80 Millionen Dollar; SiriusXM erwarb "SmartLess", moderiert von Jason Bateman, Sean Hayes und Will Arnett, für mehr als 100 Millionen Dollar; und Spotify zahlte 250 Millionen Dollar, um die Kontrolle über "The Joe Rogan Experience" zu verlängern.
Jen Sargent, die CEO von Wondery, erklärte: „Ich denke, es wird immer einen Platz für die größten Talente mit großen und wachsenden Publikum geben. Diese können höhere Deal-Größen verlangen, weil die Mathematik funktioniert.“
Eine frühere Welle von großen Promi-Podcast-Deals verpuffte weitgehend, wobei Serien von Kim Kardashian sowie von Prinz Harry und Meghan, Herzogin von Sussex, als kostenungerechtfertigt angesehen wurden.