Netflix setzt auf Werbe-Abonnements und beeindruckt mit starken Quartalszahlen

Netflix verzeichnete im zweiten Quartal mit einem Umsatzanstieg von 16,8 % auf 9,56 Milliarden US-Dollar das vierte aufeinanderfolgende Quartal mit beschleunigtem Wachstum. Der Betriebsgewinn verbesserte sich dabei von 22,3 % auf 27,2 %, und der Gewinn je Aktie stieg um beachtliche 48,3 % auf 4,88 US-Dollar. Diese positive Entwicklung ist das Resultat einer fokussierten Strategie, deren Schwerpunkt auf werbefinanzierte Abonnements gelegt wird. Der Co-CEO Gregory Peters betonte, dass die durchschnittlichen Einnahmen pro werbefinanziertes Mitglied zwar noch hinter denen von werbefreien Abonnenten zurückblieben, dies jedoch eine bedeutende Wachstumschance darstelle. Im zweiten Quartal stieg die Zahl der werbefinanzierten Abonnenten um 34 % im Vergleich zum vorherigen Quartal. Netflix plant, seinen günstigsten werbefreien Tarif auslaufen zu lassen und setzt verstärkt auf das werbefinanzierte Modell, um das Wachstum anzukurbeln. Zusätzlich launcht das Unternehmen eine eigene Adtech-Plattform zur Verbesserung der Benutzererfahrung und zur Bereitstellung attraktiver Werbefunktionen. Diese Plattform wird in Kanada eingeführt und soll 2025 auf weitere Märkte ausgeweitet werden. Trotz rückläufigem freien Cashflow von fast 10 % im Jahresvergleich auf 1,21 Milliarden US-Dollar übertraf Netflix mit einer globalen Abonnentenzahl von 277,65 Millionen die Vorjahreswachstumsrate von 8 % deutlich. Die CFO Spencer Neumann hob hervor, dass dieser Erfolg auf hochwertigem Content, attraktiven Preisgestaltungen und dem Erfolg des bezahlten Sharing-Angebots basiere. Für das kommende Quartal erwartet das Unternehmen einen Umsatz von 9,73 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 13,9 % im Jahresvergleich entspricht, und einen Gewinn je Aktie von 5,10 US-Dollar. Für das Gesamtjahr prognostiziert Netflix ein Umsatzwachstum von 14 % bis 15 %. Netflix hat in den letzten 20 Jahren einen Wertzuwachs von über 21.000 % verzeichnet, was maßgeblich auf die kontinuierliche Bereitstellung von hochwertigem Content zurückzuführen ist. Im Zuge der 76. Emmy-Verleihung erhielt das Unternehmen 107 Nominierungen für 35 verschiedene Programme und manifestierte damit seine führende Stellung in der Streaming-Branche. Hinzu kommt, dass Netflix nur etwa 20 % der gesamten Fernsehzeit abdeckt, was eine immense Marktchance zur Steigerung seiner Reichweite darstellt. Der aktuelle Kurs von Netflix-Aktien, bewertet mit dem 39-fachen der Gewinne der letzten 12 Monate, liegt unter dem Fünf-Jahres-Durchschnitt des Kurs-Gewinn-Verhältnisses von 57. Dies könnte für langfristige Investoren ein attraktiver Zeitpunkt zum Kauf sein.