Im Zeichen des Fußballs steht der bevorstehende deutsche Sommer – pünktlich zur Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land spannen Händler und Brauereien ihre Segel für einen erwarteten Konsumwind. Der Handelsverband Deutschland prognostiziert zusätzliche Einnahmen in der Größenordnung von 3,8 Milliarden Euro. Dies basiert auf einer durch den HDE in Kooperation mit Appinio durchgeführten Umfrage, welche das Konsumverhalten im Angesicht des sportlichen Großereignisses näher beleuchtet.
Die Vorfreude auf die Spiele von Mitte Juni bis Mitte Juli spiegelt sich in einem erhöhten Interesse an bestimmten Produktgruppen wider. Besonders begehrt sind der Erhebung zufolge Fanartikel, darunter Schals und Fahnen, die von nahezu einem Drittel der Befragten nachgefragt werden. Aber auch Lebensmittel, Wohnaccessoires sowie Gartenausstattung zählen zu den favorisierten Kategorien, die den Konsumenten zum Teil bis zu 200 Euro und mehr wert sind.
Laut Stefan Genth, Hauptgeschäftsführer des HDE, könne das Event einzelne Branchen signifikante Umsatzsteigerungen bescheren und sei auch vom Erfolg der deutschen Mannschaft abhängig. Optimismus herrscht bei vielen Fans, wobei ein Viertel der Umfrageteilnehmer einen Einzug der deutschen Elf ins Viertelfinale für möglich hält und einige zuversichtlich auf das Finale spekulieren.
Die Brauereien in Deutschland sehen dem sportlichen Großereignis ebenso zuversichtlich entgegen. Holger Eichele, Hauptgeschäftsführer des deutschen Brauerbundes, erinnert an vergangene Fußballturniere, die zu einem signifikanten Anstieg des Bierkonsums führten und dadurch die Braubranche nachhaltig beflügelten. Mit gefüllten Lagern und erhöhten Marketinganstrengungen richten sich die Brauereien auf die EM aus, wobei sowohl das Wetter als auch die Leistung der Nationalmannschaft als erfolgskritische Faktoren gesehen werden.