Die Reise- und Tourismusbranche erlebte während der COVID-19-Pandemie erhebliche Einbrüche, hat sich jedoch in den letzten Jahren stark erholt. Vor der Pandemie trug der Sektor rund 10% zum globalen Bruttoinlandsprodukt bei und bot 320 Millionen Arbeitsplätze weltweit. Laut dem ersten UNWTO World Tourism Barometer des Jahres erreichte der internationale Tourismus im Jahr 2023 etwa 88% des Vor-Pandemie-Niveaus, mit geschätzten 1,3 Milliarden internationalen Ankünften. Besonders die Region Nahost verzeichnete eine bemerkenswerte Erholung und übertraf die Zahlen von 2019 um 22%.
Fachleute gehen davon aus, dass der Reise- und Tourismussektor bis Ende 2024 wieder das Niveau von 2019 erreichen wird. Es wird erwartet, dass diese Erholung signifikante wirtschaftliche Auswirkungen hat und neue Arbeitsplätze sowie Wachstumschancen bietet. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und geopolitischer Spannungen erholt sich der internationale Tourismus schnell und sollte bis Ende 2024 vollständig wiederhergestellt sein. Allerdings bleibt die Erholung ungleichmäßig und es gibt weiterhin Herausforderungen.
Im OECD-Raum erholten sich die internationalen Touristenankünfte bis Ende 2022 auf etwa 77,3% des Niveaus von 2019, was über dem globalen Durchschnitt von 66,6% lag. Mit 65% der internationalen Ankünfte im Jahr 2022, verglichen mit 56% im Jahr 2019, zeigt die OECD eine stärkere Leistung im Vergleich zu Nicht-OECD-Ländern seit der Pandemie.
Die World Travel & Tourism Council prognostiziert für 2024 ein Rekordjahr für die Branche, mit einem erwarteten globalen Beitrag zur Wirtschaft in Höhe von 11,1 Billionen US-Dollar. Diese Zahlen reflektieren eine Wiederherstellung der Rolle des Sektors als wirtschaftliches Kraftzentrum. Bis 2034 soll der Beitrag des Reisens und Tourismus zur globalen Wirtschaft auf etwa 11,4% steigen, das entspricht 16 Billionen US-Dollar.
Ein weiterer Indikator für die steigende Nachfrage in der Reisebranche ist der Anstieg der Flugzeugbestellungen in der Luft- und Raumfahrtindustrie. So konnten einige chinesische Reise- und Tourismusaktien aufgrund der Erholung der Binnennachfrage Kursgewinne verzeichnen. Chinas Binnenreisemarkt, der als der zweitgrößte der Welt eingestuft wird, soll bis 2030 die USA überholen.
Marriott International, ein weltweit tätiger Betreiber und Franchisegeber von Hotel- und Ferienwohnanlagen, veröffentlichte kürzlich seine Finanzergebnisse für das erste Quartal 2024. Demnach betrug der Nettogewinn 564 Millionen US-Dollar, gegenüber 757 Millionen US-Dollar im Vorjahresquartal. Das bereinigte EBITDA belief sich auf 1,142 Milliarden US-Dollar. Analysten von BMO Capital Markets und Susquehanna erhöhten jeweils ihre Zielpreise für die Aktie, was das Vertrauen in die Erholung des Unternehmens widerspiegelt. Mit 58 Hedgefonds, die Anteile an Marriott International halten, rangiert das Unternehmen auf Platz 5 der besten Reise- und Freizeitaktien.