Ein Konsolidierungsschritt mit Ansage
Es war nur eine Frage der Zeit. Jetzt ist es offiziell: Zalando hat die letzte regulatorische Hürde genommen und darf ABOUT YOU komplett übernehmen. Die EU-Kommission hat den milliardenschweren Deal durchgewunken.
Vollzugstermin: der 11. Juli. Damit entsteht ein E-Commerce-Gigant, der den Modemarkt im deutschsprachigen Raum und darüber hinaus neu sortieren dürfte.
Der Preis: 1,2 Milliarden Euro
Die Aktionäre von ABOUT YOU erhalten 6,50 Euro je Aktie – ein überschaubarer Aufschlag, der die Erwartungen vieler Investoren eher gedämpft hielt.
Dennoch: Mit einer Gesamtbewertung von rund 1,2 Milliarden Euro ist die Übernahme einer der größten Deals im europäischen E-Commerce seit Jahren. Zalando hält bereits über 90 Prozent der Anteile, der Squeeze-out der restlichen Aktionäre ist nur noch Formsache.
Laila Helmy
Der neue Marktführer formiert sich
Mit dem Zusammenschluss wird ABOUT YOU in den Zalando-Konzern integriert – vollständig, ohne eigene Börsennotierung, ohne operative Eigenständigkeit. Eine klare Botschaft: Zalando kauft sich nicht nur Marktanteile, sondern schluckt einen direkten Wettbewerber, um ihn strukturell zu absorbieren. Was bleibt, ist eine neue Größe mit deutlich mehr Gewicht – nicht nur in Deutschland, sondern europaweit.
Strategisch klug – und brutal effizient
Schon seit Monaten hatten Branchenbeobachter mit dem Schritt gerechnet. ABOUT YOU galt zwar als wachstumsstark, kämpfte aber immer wieder mit Rentabilitätsproblemen. Zalando hingegen hatte in den letzten Quartalen wieder an Profitabilität gewonnen – nach harten Sparmaßnahmen und einem Strategiewechsel hin zu margenstärkeren Segmenten.
Die Übernahme folgt nun einer klaren Logik: Konsolidierung in einem hart umkämpften Markt, bevor Amazon & Co. ihre Fühler noch tiefer in den europäischen Modemarkt strecken.
Was Zalando wirklich vorhat
Hinter den Kulissen wird bereits klar, wohin die Reise geht: ABOUT YOU soll vollständig in Zalando aufgehen, also nicht als separate Marke weitergeführt werden.
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Vor allem im Backend – IT, Logistik, Einkauf – winken erhebliche Synergien. Auch das Influencer-nahe Image von ABOUT YOU dürfte in Zalandos Marketingstrategie integriert werden. Es ist der Versuch, aus zwei starken Marken eine noch schlagkräftigere Einheit zu formen – ohne Redundanzen.
Signal an Amazon – und an den Kapitalmarkt
Zalando sendet mit der Übernahme auch ein klares Signal: Wir wachsen – aber nicht um jeden Preis. Statt Expansion in neue Märkte oder experimentelle Geschäftszweige setzt man auf Konsolidierung, Effizienz und Konzentration.
Der Kursanstieg der Zalando-Aktie vorbörslich ist ein Indiz dafür, dass der Markt diese Strategie honoriert – auch wenn das Plus mit 0,65 Prozent moderat blieb.
Verlierer am Rand: Otto und kleinere Plattformen
Für andere Player wie den Otto-Konzern wird die Luft nun deutlich dünner. Die beiden Hamburger Unternehmen ABOUT YOU und Otto hatten sich bislang gegenseitig Raum gelassen.
Doch mit Zalando als Mutter wird ABOUT YOU künftig aggressiver auftreten – mit besseren Einkaufskonditionen, mehr Sichtbarkeit und wahrscheinlich auch mit spitzerer Preispolitik. Kleinere Plattformen wie Breuninger, BestSecret oder Limango müssen sich auf stärkeren Wettbewerb einstellen – oder ihrerseits Allianzen suchen.
Was bleibt von ABOUT YOU?
Vieles deutet darauf hin, dass ABOUT YOU als Marke mittelfristig verschwindet. Der Modekonzern war zwar bekannt für seine zielgruppengenaue Ansprache und die frühe Integration von Social Media, aber wirtschaftlich blieb man hinter Zalando zurück. Das Management von Zalando hat kein Interesse daran, zwei parallele Systeme zu betreiben – das Ziel ist Integration, nicht Koexistenz.
Der größte Deal in Zalandos Geschichte
Mit der Übernahme von ABOUT YOU beginnt für Zalando eine neue Phase: weniger „Start-up-Charme“, mehr industrielle Skalierung. Der Deal ist ein Gamechanger – nicht nur für die Berliner, sondern für den gesamten europäischen Onlinehandel.
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