Mit der Einführung der "Neuen Klasse" markiert BMW einen entscheidenden Meilenstein auf dem Weg zur Elektromobilität. Das erste Serienmodell dieser innovativen Plattform, der iX3, repräsentiert nicht nur einen technologischen Fortschritt, sondern wird auch als wirtschaftlicher Impuls für den Automobilhersteller angesehen, der in der jüngsten Vergangenheit mit signifikanten Gewinneinbrüchen konfrontiert war.
Branchenanalysten betrachten den Erfolg dieses Konzepts als wegweisend für die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens. Oliver Zipse, Vorstandsvorsitzender von BMW, beschreibt den Launch als einen "Einmal-im-Leben-Moment" und bezeichnet die technologische Entwicklung dahinter als die "Zukunft des Autos". Der iX3 beeindruckt mit einer beachtlichen Reichweite von 800 Kilometern, fortschrittlichen Batterie- und Antriebssystemen sowie verkürzten Ladezeiten, die den Alltag des Nutzers erheblich erleichtern werden.
Besonderes Augenmerk legt BMW auf die ökologische Bilanz: Der iX3 soll bereits nach 21.500 gefahrenen Kilometern den höheren Energieaufwand der Herstellung im Vergleich zu herkömmlichen Verbrennungsmotoren kompensiert haben. Dazu trägt auch das innovative Panoramic iDrive bei, ein völlig neues Displaykonzept, das auf über einem Meter Breite sämtliche wichtigen Fahrzeugdaten übersichtlich darstellt. Bemerkenswert ist, dass BMW diese Technologie in der Mitte ihrer Modellpalette einführt, anstatt sie exklusiv für die Premium-Segmente zu reservieren, was auf eine breite Marktabdeckung abzielt.
In einem strategischen Zug hat BMW angekündigt, dass auch das nächste Modell auf dieser Plattform aus der populären 3er-Reihe stammen wird. Dieser Schritt dient dazu, eine breite Kundenbasis zu erreichen und die Verbreitung der Elektromobilität zu fördern. Trotz einer traditionell technologieoffenen Firmenpolitik signalisiert BMW durch die "Neue Klasse" einen klaren Schwerpunkt auf Elektromobilität.
Die Herausforderung, der sich BMW dabei stellt, ist die bisherige Wahrnehmung von Elektrofahrzeugen als margenschwächere Produkte im Vergleich zu Fahrzeugen mit Verbrennungsmotoren. Mit der "Neuen Klasse" verfolgt das Unternehmen das Ziel, diese Differenzen zu verringern und zukünftig einen wirtschaftlichen Gleichstand zu erzielen. Auch wenn das Unternehmen bislang keine konkreten Zahlen vorgelegt hat, erscheint eine Steigerung der Profitabilität, angesichts der jüngsten Gewinnrückgänge, als besonders notwendig und wünschenswert.