Der Wind hat sich gedreht auf dem Markt der Konsumgüter in den USA. Nach Jahren stetiger Preiserhöhungen sehen sich einige der größten Lebensmittel- und Konsumgüterkonzerne gezwungen, ihre Strategie zu überdenken.
Rabatte, Gutscheine und prominente Platzierungen im Einzelhandel nehmen zu, während die Kaufkraft der Verbraucher unter der anhaltenden Inflation leidet. Diese Entwicklung könnte eine erhebliche Veränderung im Umsatzwachstum der Branchenriesen signalisieren.
Der Antrieb hinter dem Wandel
Unternehmen wie General Mills und Mondelez stellen fest, dass die unaufhörlichen Preiserhöhungen nicht mehr auf ungeteilte Gegenliebe bei den Verbrauchern stoßen.
In den USA wurden in den letzten zwölf Monaten 28,6 Prozent der Produkte mit Rabattaktionen verkauft, ein deutlicher Anstieg gegenüber den 25,1 Prozent vor drei Jahren, so Daten von NielsenIQ. Auch in Europa, einem Schlüsselmarkt für viele dieser Konzerne, ist ein ähnlicher Trend zu beobachten.
Reaktion der Unternehmen: Strategiewechsel erforderlich
Die Reaktion der Konzerne auf das geänderte Verbraucherverhalten ist vielschichtig. General Mills plant, im neuen Geschäftsjahr 20 Prozent mehr in Gutscheine zu investieren, während Mondelez die Preise für bestimmte Produkte in den USA senkt, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Die Schritte deuten darauf hin, dass die Unternehmen sich einer neuen Realität stellen müssen: Verbraucher sind bereit, Markentreue zu überdenken, wenn der Preis nicht stimmt.
Marktreaktionen und wirtschaftliche Auswirkungen
Die Anpassungen der Preisstrategien haben nicht nur Auswirkungen auf die Konsumgewohnheiten, sondern auch auf die Aktienmärkte. Obwohl die Segmente „Consumer Discretionary“ und „Consumer Staples“ des S&P 500 in diesem Jahr gestiegen sind, bleibt die Frage offen, wie nachhaltig diese Gewinne sind, insbesondere wenn Verbraucher zunehmend preissensitiver werden.
Die Drogeriekette Walgreens Boots Alliance und Nike haben bereits eine Reaktion auf die neue Sparsamkeit der Verbraucher gezeigt, mit gezielten Promotionen und neuen Produktpreispunkten.
Eine Branche im Umbruch
Die Entwicklungen in der Konsumgüterindustrie sind ein klares Zeichen dafür, dass sich die Dynamik zwischen Verbrauchern und Unternehmen verändert. Die Macht, Preise zu erhöhen, scheint erschöpft, und die Unternehmen müssen innovative Wege finden, um Kunden anzulocken und zu halten.