Die Aktien von Nike erlitten am Donnerstag einen deutlichen Rückschlag, nachdem der weltweit größte Sportbekleidungshersteller hinsichtlich der Umsätze seines letzten Quartals unter den Erwartungen lag und seine Prognose für das kommende Jahr nach unten korrigierte.
Matthew Friend, Finanzvorstand von Nike, erläuterte, dass die Ergebnisse des vierten Quartals 'Herausforderungen' aufgezeigt hätten, die das Unternehmen dazu veranlasst haben, seine Gesamtaussichten zu überarbeiten. Um auf die sinkende Nachfrage nach Lifestyle-Produkten zu reagieren, ergriff Nike 'aggressive' Maßnahmen zur Umstrukturierung der Bestände in eigenen Geschäften sowie im digitalen Vertrieb.
Die Umsätze im direkten Konsumentengeschäft von Nike sanken in den drei Monaten bis Ende Mai um 8 Prozent auf 5,1 Milliarden Dollar, während der Gesamtumsatz um 2 Prozent auf 12,6 Milliarden Dollar zurückging.
Die Nachrichten über die sinkende Nachfrage in den Nike-Geschäften und im Online-Bereich führten dazu, dass die Aktien nachbörslich um über 12 Prozent auf 82,50 Dollar fielen, nachdem sie den Tag bei 94 Dollar beendet hatten.
Nike widmete sich im Laufe des Jahres einer strategischen Neuausrichtung und einem Kostenreduktionsplan in Höhe von 2 Milliarden Dollar, der im Dezember klar formuliert wurde. Bereits damals erlebte das Unternehmen einen deutlichen Kursrückgang nach einer Prognose, die eine Abschwächung der Verbrauchernachfrage vorhersagte. Diese Verschiebung stellt eine gewisse Umkehrung einer früheren Reorganisation dar, die vor der COVID-19-Pandemie begann und den Fokus auf den direkten Konsumenten- und Online-Vertrieb legte.
John Donahoe, CEO von Nike, informierte Analysten in einer Telefonkonferenz, dass der 'headcount'-Anteil des Sparinvestitionsplans abgeschlossen sei. Nun sei es das Ziel der Teams, durch Verbraucherinnovationen und Umsetzung zu glänzen.
Gleichzeitig sah sich Nike vermehrtem Wettbewerb durch kleinere Rivalen wie Hoka und On ausgesetzt, die Marktanteile, insbesondere im Bereich der Großhandels-Laufschuhe, gewannen, während Nike den Fokus auf den direkten Konsumentenvertrieb legte.
Friend, Nikes CFO, erklärte, dass das Unternehmen nun bestrebt sei, Marktanteile zurückzugewinnen und 'den gesamten Marktplatz' zu erweitern, anstatt sich auf 'einen bestimmten Vertriebskanal' zu konzentrieren.
Im letzten Quartal verzeichnete Nike auch Rückgänge in der Region Greater China, wo der Verkehr in den stationären Geschäften im Vergleich zum Vorjahr zweistellige Prozentzahlen einbüßte, sowie 'unregelmäßige' Trends in Europa, dem Nahen Osten und Afrika.
Das Unternehmen gab an, dass es im laufenden Quartal mit einem Umsatzrückgang von 10 Prozent rechnet und für das Geschäftsjahr 2025 – das im Juni begann – einen Rückgang der Einnahmen im mittleren einstelligen Prozentbereich erwartet.
Die Umsätze von Nike blieben im letzten Quartal geringfügig hinter den Erwartungen zurück, da die Verkaufszahlen der Marke Converse um 18 Prozent fielen. Die Erträge von 99 Cent pro Aktie übertrafen jedoch die Prognosen der Analysten um fast 20 Prozent. Im Jahresvergleich gingen die Umsätze um 1,7 Prozent zurück, während der Nettogewinn um 45 Prozent stieg.