In den letzten Monaten haben Kunden in verschiedenen deutschen Städten einen bemerkenswerten Wandel im Einzelhandel beobachtet: Die einst weithin sichtbaren Saturn-Märkte machen zunehmend dem rot leuchtenden Emblem von Media Markt Platz. Besonders auffällig ist dieser Wechsel an zentralen Standorten in Nordrhein-Westfalen, namentlich in Städten wie Neuss, Hilden, Köln und Aachen. Diese Umstrukturierung ist Teil einer größeren Strategie des Mutterkonzerns Ceconomy, der bestrebt ist, die beiden großen Elektronikhandelsmarken zu integrieren.
Seit Beginn des Jahres hat Media Markt bereits in 14 ehemals von Saturn betriebenen Standorten seinen Einzug gehalten, und weitere Umstellungen sind bereits in Planung. Von den ursprünglich 150 Saturn-Filialen bleiben im Herbst 2024 schätzungsweise nur noch 87 übrig. Die Marke Media Markt verstärkt dadurch ihre Präsenz auf über 300 Standorte bundesweit. Laut Unternehmensberichten machen Kunden kaum Unterschiede zwischen den beiden Marken, was die Grundlagen für eine erfolgreiche Konsolidierung und Modernisierung der Geschäftslokale schafft. Eine Unternehmenssprecherin betont, dass diese Veränderungen zur Effizienzsteigerung beigetragen haben.
Interessanterweise versichert Ceconomy dennoch, dass Saturn weiterhin eine fundamentale Rolle innerhalb der Unternehmensstrategie einnimmt. Obwohl der Unterschied für viele Kunden aufgrund der nahezu identischen Produktauswahl marginal bleibt, zeigt sich das Unternehmen flexible in seiner Markenpolitik. Eine bedeutende Neuerung stellt die geplante Zusammenlegung der Bonusprogramme von Saturn und Media Markt dar. Ab nächster Woche werden alle Loyalitätspunkte markenübergreifend gesammelt und eingelöst werden können, was die Kundenbindung zusätzlich stärken dürfte.
Während im deutschen Raum eine Dualität der Markenstrategie fortbesteht, ist im europäischen Ausland Media Markt längst die dominierende Kraft. In Ländern wie Österreich, Belgien und den Niederlanden sind alle Verkaufsstellen mittlerweile unter dem Media Markt-Logo vereint. Das Einzelhandelsnetzwerk von Ceconomy umfasst heute über 1.000 Geschäfte in 11 europäischen Ländern.
Ein Rückblick auf die historische Entwicklung zeigt, dass Saturn 1961 in Köln gegründet wurde, gefolgt von der Gründung von Media Markt 1979 in München. Nach der Übernahme von Saturn durch die Einzelhandelskette und mehreren Umstrukturierungsmaßnahmen, war Ceconomy seit der Abspaltung von Metro im Jahr 2017 der definierende Eigentümer. Diese Entwicklung verdeutlicht, wie dynamisch und evolutionär die Elektronikhandelsbranche in den letzten Jahrzehnten gewesen ist.