Alnatura beweist einmal mehr seine Widerstandsfähigkeit, indem es sich auf seine Kernkompetenzen im Vertrieb fokusiert, während es bis Ende 2025 die Führung seiner Bio-Supermärkte in der Schweiz einstellen wird. Dieser bedeutende Schritt folgt der Entscheidung der Genossenschaft Migros Zürich, den seit 2012 bestehenden Franchising-Vertrag nicht zu verlängern. Alnatura suchte in der Folge intensiv nach alternativen Möglichkeiten, um den Fortbestand seiner Filialen zu sichern, konnte jedoch keine Lösung finden, die den hohen Qualitätsansprüchen der Marke gerecht wurde.
Die Entscheidung, sich aus dem stationären Schweizer Handel zurückzuziehen, betrifft etwa 260 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die in insgesamt 25 Filialen von Baden bis Zürich beschäftigt sind. Um diesen Mitarbeitenden dennoch eine sichere Zukunftsperspektive zu bieten, hat Migros Zürich zugesagt, jedem Einzelnen ein alternatives Jobangebot innerhalb der Genossenschaft zu machen. Parallel dazu werden die zukünftigen Nutzungsmöglichkeiten der bestehenden Ladenflächen umfassend geprüft, wobei sowohl interne Lösungen innerhalb der Migros-Gruppe als auch Optionen durch externe Interessenten in Betracht gezogen werden.
Obgleich Alnatura physisch aus den Läden verschwindet, bleibt es dennoch fest in der Schweizer Marktlandschaft verankert. Durch die Fortführung einer strategischen Partnerschaft mit Migros wird die Vertriebsstrategie für die bekannten Alnatura-Produkte weiter gestärkt. Sowohl in Migros-Filialen als auch online soll das Sortiment nicht nur nahtlos weitergeführt, sondern auch kontinuierlich erweitert werden, um den Schweizer Kunden eine Vielfalt an geschätzten, biologischen Produkten bieten zu können.
Mit diesem Schritt sichert Alnatura nicht nur die Verfügbarkeit seiner Produkte, sondern stellt auch sicher, dass die hohe Qualität und das ethische Engagement der Marke den Konsumenten weiterhin zugutekommen. Die Entscheidung für eine verstärkte Fokussierung auf den Vertrieb könnte langfristige Vorteile im dynamischen Schweizer Markt mit sich bringen und die Bekanntheit sowie das Vertrauen in die Marke Alnatura weiter festigen.