Nike Inc. hat heute seine Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 präsentiert und dabei eine bedeutende organisatorische Veränderung bekannt gegeben. Elliott Hill wird ab dem 14. Oktober die Rolle des Präsidenten und CEO übernehmen. Die vorläufigen Ergebnisse zeigen, dass Nike einen Umsatzrückgang von 10 % auf Basis aktueller Wechselkurse hinnehmen musste, weitgehend aufgrund gesunkener Verkaufseinheiten im digitalen Bereich und der Zurückhaltung am wichtigen chinesischen Markt.
Die Ernennung von Hill wird von einer spürbaren Aufbruchsstimmung im Unternehmen begleitet. Hill bringt mehr als drei Jahrzehnte Erfahrung bei Nike mit und war maßgeblich am Wachstum und der globalen Strategie des Unternehmens beteiligt. Sein Vorgänger, John Donahoe, war während seiner Amtszeit durch globale Herausforderungen wie die Pandemie und Lieferkettenprobleme gefordert, hat aber dennoch die digitale Transformation des Unternehmens vorangetrieben.
Um eine solide Basis für das kommende Geschäftsjahr zu schaffen, hat Nike beschlossen, die Jahresprognose zurückzuziehen und stattdessen quartalsweise Updates zu liefern. Dies gibt Hill die Möglichkeit, sich intensiv mit Mitarbeitern und strategischen Prioritäten auseinanderzusetzen, bevor er langfristige Pläne formuliert.
Das Unternehmen sieht sich in einer Übergangsphase, in der insbesondere das klassische Schuhgeschäft mit Modellen wie Air Force 1, Air Jordan 1 und Dunk zurückgefahren wird, um Raum für Innovationen und neue Produktwelten zu schaffen. Trotz der Herausforderungen zeigt sich Nike optimistisch. Erste Erfolge im Bereich Running und positive Rückmeldungen von Handelspartnern auf kommende Produkte lassen auf ein stabileres zweites Halbjahr hoffen.
Neue Wege geht Nike auch mit gezielten Investitionen in Gemeinschaftserlebnisse und Sportveranstaltungen, die sowohl in den USA als auch weltweit positive Resonanzen erzeugen. Das Unternehmen setzt auf ein intensives Engagement im Sportbereich, um die Bindung zu Konsumenten zu vertiefen und neue Marktanteile zu gewinnen.
Im aktuellen Quartal wird ein starker Produktfokus auf Innovationen im Running-Bereich zu erkennen. Modelle wie Pegasus 41 und Alphafly 3 sowie die Wiedereinführung von Sabrina und Kobe-Produkten trafen auf positive Resonanz. Diese sollen den langfristigen Erfolg in den Kernmärkten, einschließlich China, sichern, auch wenn dort kurzfristig mit Herausforderungen wie erhöhten Beständen und einem promotionalen Marktumfeld zu kämpfen ist.
Mit Spannung wird die Zukunft unter der Leitung von Elliott Hill erwartet, während Nike in eine neue Phase des Wachstums und der Innovation eintritt.